مطالعات بازار (Market research) برای کسب وکار

مطالعه بازار روشی برای بدست آوردن تصویری کلی از نیازها و عقاید مشتریان است.

 

مطالعه بازار روشی برای بدست آوردن تصویری کلی از نیازها و عقاید مشتریان است. این مطالعه همچنین شامل دریافتن نحوه عمل آنهاست و می‌تواند برای تعیین شیوه‌ی عرضه یک محصول در بازار فروش استفاده شود. از نظر پیتر دراکر مطالعه بازار، بازاریابی شیوه‌ای منحصربفرد است.

مطالعه بازار دو مرحله اصلی دارد. تحقیقات اولیه که به تحقیق کیفی و کمی تقسیم می‌شود و تحقیقات ثانویه.

عواملی را که می‌توان در مطالعه بازار مورد بررسی قرار داد شامل:

اطلاعات بازار

از طریق اطلاعات بازار می‌توان به قیمت کالاهای مختلف در بازار و نیز وضعیت عرضه و تقاضا پی‌برد. محققین بازار امروزه نسبت به سابق که تنها به مشتریان در درک جنبه‌های فنی، اجتماعی و حتی قانونی بازار کمک می‌کردند، نقش پررنگ‌تری دارند.

بخش‌بندی بازار

بخش‌بندی بازار در واقع تقسیم بازار یا جمعیت به زیرگروه‌هایی با انگیزه‌های مشابه است. این اصطلاح در مورد تقسیم‌بندی بر مبنای تفاوت‌های جغرافیایی، شخصیتی، جمعیت شناختی، فنی، مصرف کالا، روان‌شناختی و جنسیتی  به کار می‌رود.

روند بازار

به حرکت رو به بالا یا رو به پایین یک بازار در طول یک دوره زمانی روند بازار اطلاق می‌شود. اگر کسب و کارتان یک فعالیت نوآورانه باشد‌، تعیین حجم بازار ممکن است سخت‌تر باشد. در این صورت، شما مجبور خواهید بود ارقام مورد نیازتان را از تعداد مشتریان بالقوه یا تقسیم‌بندی‌های مشتریان استخراج کنید.

تحلیل SWOT

SWOT تحلیل نقاط قوت و ضعف، فرصت‌ها و تهدیدها در مورد یک کسب و کار است. یک SWOT نه تنها باید در مرحله ایجاد یک کسب و کار بلکه باید در طول دوران حیات آن  نیز مورد استفاده قرار گیرد. SWOT را می‌توان در حوزه رقابت هم تهیه کرد تا بتوان شیوه توسعه بازاریابی و بهبود وضعیت ترکیب محصولات را شناخت.

عامل دیگری که می‌توان آن را ارزیابی کرد کارایی بازاریابی است که شامل:

·       تحلیل مشتری

·       الگوسازی انتخاب

·       تحلیل رقیب

·       تحلیل خطرپذیری

·       مطالعه محصول

·       تبلیغات

·       بازاریابی الگوی ترکیبی

·       بازاریابی آزمایشی شبیه‌سازی شده

مطالعات بازار (Market Research)

تهیه شده در گروه تولید محتوی سپینود شرق

کلیه حقوق این وبسایت متعلق به موسسه سپینود شرق می باشد.