هر سال سرمایه هنگفت صرف پروژههای تحقیقاتی می گردد که به شناسایی مشکلات و فرصتهای بازاریابی، انتخاب مسائل و...
کتاب تحقیق بازاریابی سنجش و روش
نویسنده: دونالد اس. تال دل آی، هاوکینز
مترجم: دکتر عباس صالح اردستانی
ناشر: انتشارات آن
هر سال سرمایه هنگفت صرف پروژههای تحقیقاتی می گردد که به شناسایی مشکلات و فرصتهای بازاریابی، انتخاب مسائل و در نظر گرفتن فرصتها و سپس جمع آوری اطلاعات لازم برای حل مشکلات و بهره بردن از فرصتهایی که بدست آمده کمک میکنند.